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　　近年來，景德鎮陶瓷股份有限公司始終把創新作為企業發展的永恒主題，不斷開發新材質、新品種、新器型、新花面、新包裝以及新的配置結構，滿足了日益增長的市場需求。同時，緊緊圍繞“秉承傳統，引領時尚”的經營理念，不斷賦予陶瓷產品文化元素，提升產品品位，提高產品附加值，不斷完善日用陶瓷的藝術化、功能化，把千年景德鎮陶瓷文化與現代理念有機融合在一起，走出了一條成功之道。

　　以科技創新為主導   打造高品質產品

　　陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術、千姿百態的造型、卓越的品質和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，也是迄今國內日用陶瓷唯一大規模集中躋身國宴國禮用瓷等重要場所的陶瓷知名品牌。

　　一直以來，日用瓷競爭無比激烈，如何突破發展瓶頸，占領更多陶瓷市場份額。陶瓷股份有限公司不斷改變經營思路，大膽創新實踐，加大實施品牌戰略力度，通過一系列舉措，2014年率先榮獲日用陶瓷 “中國馳名商標”，填補了瓷都日用陶瓷無“中國馳名商標”的空白。

　　近年來，“紅葉陶瓷”不斷在各大國內外重大場合亮相，一次又一次地詮釋著“國瓷”的榮耀。陶瓷股份有限公司充分發揮自身技術優勢，設計研發了一批具有較大影響力產品。多年以來，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會堂、外國元首設計、生產專用瓷，還先后被選定為北京（上海）APEC國際會議、雅典、北京兩屆奧運會賽場、新中國成立60周年國慶慶典天安門觀禮臺專用瓷、抗戰勝利70周年紀念瓷——天安門城樓大閱兵專用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈西藏50周年慶典禮品，同時，作為對外交往的國家禮品瓷贈送給外國元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國日用陶瓷最高水平，被譽為“現代官窯”。

　　打好陶瓷文化牌，融入中華傳統文化元素。為把“紅葉”品牌打造成國內一流品牌、世界品牌，“紅葉人”勇于創新，開拓進取。該公司先后承擔完成國家、省、市科研及產業化項目150多項，獲得市級科研獎勵51項、省部級科研獎勵31項，其中國家重點新產品8項、省科技進步三等獎1項、省優新產品一等獎9項，獲得專利、版權證書60多項。

　　實施“四輪驅動” 拓展銷售渠道

　　面對風起云涌的“互聯網＋”、物聯網、云計算、大數據等新技術和新業態，紅葉陶瓷在增強“國瓷”品牌核心競爭力的同時，及時把多元化營銷戰略作為傳統產業轉型升級的“鳳凰涅槃”之策。該公司審時度勢，積極探索“互聯網＋陶瓷”發展新思路，大力實施工業旅游＋實體店經營＋電視購物＋電子商務的“四輪驅動”創新營銷戰略，努力打造陶瓷產品“B2B＋B2C＋O2O”電商新模式，開啟陶瓷產品全網銷售新時代，助推紅葉公司陶瓷產業發展轉型升級。

　　打好文化牌，做好工業游。為加快推進工業旅游發展步伐，該公司于2011年5月投資200多萬元建成了全省目前面積最大、展示產品最多、產品檔次最高和功能最全的專業產品展示館——“國瓷館”，并對現代化的陶瓷生產線進行了適應觀光旅游的安全改造，開發出了一批適應游客選購的旅游產品，讓游客能全方位地了解最現代化的制瓷技術，第一流的手工技藝，觀賞到最精美的陶瓷藝術，選購到最精美的陶瓷產品，主推“國瓷”概念。

　　抓好營銷渠道，重實體店建設。為實現做強做大目標，加大實施品牌戰略力度，陶瓷股份有限公司以“紅葉”品牌價值為資源，不斷鞏固和完善渠道營銷建設，誠邀有志于為推動景德鎮陶瓷產業發展，且具有一定實力的企業加盟紅葉。目前，該公司有2個加盟公司、15家加盟經銷商和若干定點生產企業。

　　轉變經營理念，推進電子商務。陶瓷股份公司在大力實施“四輪驅動”的營銷策略下，加大了推進電子商務發展力度，繼開拓天貓，京東，一號店等電子商務平臺后，電子商務渠道又有了新的突破，成功啟動了唯品會特賣平臺。目前，公司建立的電子商務平臺渠道的產品線產品品類近200個。

　　發揮品牌優勢  走綠色發展之路

　　打造一座與世界對話的城市是新時期我市的戰略構想。作為我市的陶瓷龍頭企業， 陶瓷股份有限公司將如何把公司打造成與世界對話的城市窗口呢？

　　王耀認為，發展陶瓷必須注重品牌建設，以低成本擴張為保障，走綠色發展之路。為此，陶瓷股份有限公司將充分發揮品牌優勢，以創新為核心，向傳統陶瓷、特色陶瓷、高新技術陶瓷方向發展，以國有陶瓷企業的改制、重組、上市為目標，帶動景德鎮日用陶瓷的發展。

　　據王耀介紹，陶瓷股份有限公司正在創立自主品牌的基礎上，走創意、精致、個性化的發展之路，在產品創新性、系列化、多元化上不斷提升自己的競爭優勢。同時公司還在市場營銷與管理及品牌推廣上增強自身的實力，期待能夠書寫景德鎮日用陶瓷新的輝煌。